매스미디어1 설득과 매스미디어 이론 정리 매스미디어 이론은 설득커뮤니케이션 미디어를 통해 유포되는 현상을 설명하는데 유용합니다. 이와 같은 이론들은 설득 캠페인의 설계에 도움을 주고 있습니다.매스미디어의 새로운 형태가 20세기 초에 발전하면서 미디어 메시지가 수용자에 의해 동일한 방식으로 수용되었습니다. 미디어는 메시지 처리에 대해 즉각적이면서 직접적인 효과가 있다고 추정되었습니다. 이러한 견해는 설득자, 미디어가 직접 사람들의 마음에 생각을 주입하거나 전달할 수 있다고 믿었기 때문에 탄환이론 또는 피하주사이론이라 불렸습니다. 그들은 수용자가 미약하고 수동적이며 결과적으로 정보를 능동적으로 처리하지 못한다고 가정했습니다. 미디어의 영향력이 분명해지자 미디어가 어떻게 사람들에게 영향을 미치는지 설명이 필요해졌습니다. 그 후 다양한 미디어 이론이 .. 2024. 7. 28. 이전 1 다음