설득메시지1 설득 메시지의 내용 및 형식 살펴보기 라슨의 견해와 유사하게 멀린과 존슨 역시 설득커뮤니케이션 과정에 영향을 미치는 메시지를 내용과 형식의 두 가지로 나누어 정리했습니다.내용과 형식은 일견 비슷해 보이는 개념이지만 엄밀히 따지면 구분되는 개념입니다. 내용은 설득 메시지의 구성요소를 의미하며 세 가지 하부 항목을 가지고 있습니다. 형식은 메시지를 정렬하고 배열하는 것을 의미하며 네 가지 하부 항목을 가지고 있습니다.설득 메시지의 내용내용은 실제로 설득 메시지의 구성요소를 지칭하는 개념입니다. 광고에서 사용되는 카피가 바로 내용이라고 할 수 있습니다. 광고제작진의 입장에서는 수용자들에게 쉽게 인지되며 오래 기억되는 내용이어야 효과적인 카피를 만들었다고 할 수 있습니다. 내용과 관련된 하부 항목에는 독이성과 기술적 정보, 정보의 양 등이 있습니다.. 2024. 8. 5. 이전 1 다음
